Publicado el Miércoles, 5 Abr. 2023
El marketing tradicional se centra en el producto y en canales de comunicación clásicos. El marketing digital se apoya en medios digitales y se caracteriza por su bidireccionalidad.
Ni una batalla entre Iron Man y Batman en la que se crucen el universo DC y el Marvel sería tan épica como esta batalla. Ok, capaz que estamos exagerando un poco pero, de verdad, esta batalla es importante. Hablemos de marketing tradicional vs. Marketing digital.
El marketing tradicional aparece en el mundo en pleno auge del consumismo. Es un marketing que se centra en el producto y en canales de comunicación clásicos como los carteles publicitarios, diarios, revistas y televisión. Como para que tengan una idea más clara, el marketing tradicional es el de Don Draper en Mad Men. Es una forma de comunicación unidireccional, es decir, que acá la que habla es la marca sin que el público pueda responder. Se caracteriza por tener un alcance masivo pero, a su vez, para llegar a esto muchas veces es necesario invertir mucho.
Por otro lado, respecto marketing digital, podemos pensar que es lo mismo que el clásico pero llevado al mundo digital pero es más profundo que eso. El marketing digital, como su nombre lo indica, se apoya en medios digitales como redes sociales y sitios web pero se caracteriza por su bidireccionalidad. Por ser una conversación entre marcas y usuarios. Acá la marca habla pero ya no lo hace sola, sino que el usuario le responde. Aunque se puede tener un alcance masivo, el marketing digital se caracteriza por la posibilidad de poder segmentar hasta llegar a tu público ideal (en el tradicional se puede hacer una segmentación al elegir qué medios usar pero no es tan específica como en el digital). También, tiene a favor, que no se necesitan presupuestos millonarios para poder dar a conocer productos o servicios.
Entonces, ¿cuál es el adecuado? La verdad es que decir que el marketing clásico ya no funciona hoy en día sería ser bastante inocente e ignorar que, en un mundo que se compone del “real” y del virtual que se complementan, la clave está en poder idenfiticar qué parte de cada uno de estos marketings se adecua mejor a cada marca y poder incluir lo mejor de cada uno. No pasa por uno u otro, pasa por qué puedo usar de cada uno y lograr un equilibrio entre ambos.
El marketing tradicional se centra en el producto y en canales de comunicación clásicos. El marketing digital se apoya en medios digitales y se caracteriza por su bidireccionalidad.