Publicado el Martes, 17 Oct. 2023
El marketing de nostalgia es parte de lo que llamamos “marketing emocional”. Lo que busca es generar una conexión a partir de recordar viejos tiempos.
El marketing busca crear conexiones entre las personas y las marcas. Para lograrlo pueden usar un montón de elementos. Hoy nos vamos a centrar en uno en especial: la nostalgia.
El marketing de nostalgia es parte de lo que llamamos “marketing emocional”. Lo que busca es generar una conexión a partir de recordar viejos tiempos.
¿Por qué funciona este tipo de marketing? Porque las personas tenemos tendencia a idealizar épocas anteriores, centrándonos en recuerdos felices. Las marcas usan este tipo de marketing para despertar emociones positivas en sus clientes y, de esta forma, lograr una asociación positiva con ellas.
Es una buena forma de revivir una marca o un producto, para atraer consumidores mayores y, también, para conectar con una audiencia específica.
Antes de armar una campaña de marketing de nostalgia es importante identificar a qué audiencia le vamos a hablar y conocerla bien para que el objetivo se cumpla. Buscá elementos nostálgicos que sean relevantes para ellos y hablales con un lenguaje con el que se identifiquen. Siempre buscá involucrarlos en la campaña, para que sientan que son parte y escuchá lo que tienen para decirte.
Un claro ejemplo de marketing de nostalgia es lo que hicieron los (nos ponemos de pie) Rolling Stones. Este año van a sacar un disco nuevo y decidieron empezar con el lanzamiento poniendo un aviso impreso en el diario Hackney Gazzete. Si bien el aviso habla sobre una empresa ficticia de reparación de vidrio, la frase para promover esta empresa son guiños a algunas de sus canciones más famosas (y viejas): Satisfaction, Gimme Shelter y Shattered. La tipografía que se usó es la misma que usaron para la tapa del disco Some Girls de 1978 y la fecha de fundación de la empresa falsa es la misma que la fundación de la banda.
¿Qué buscaron con eso? Simplemente, volver a conectar con sus fans. Los Rolling Stones sufrieron una pérdida muy grande hace un tiempo con el fallecimiento de su baterista, Charlie Watts, y de esta forma pueden hacerle saber a sus fans que su esencia sigue siendo la misma.
El marketing de nostalgia es parte de lo que llamamos “marketing emocional”. Lo que busca es generar una conexión a partir de recordar viejos tiempos.