El marketing de influencers es una estrategia de marketing que consiste en establecer vínculos de colaboración entre marcas e “influencers”, es decir, personas que tienen una presencia importante en las redes, con una gran visibilidad y alcance.
Una acción de este tipo, bien pensada y con los influencers correctos para tu negocio, puede funcionar bien. Es una buena forma de aumentar el alcance de tu negocio, porque te da más visibilidad y ayuda a fortalecer tu reputación. Es una manera de comenzar una conversación sobre tu marca en las redes y de generar interacción. También, puede fomentar tráfico a tus perfiles y a tu tienda online o física y, así, incrementar tus ventas.
Si estás pensando implementar una estrategia de este estilo es importante que cuando elijas el influencer, este tenga una comunidad a la que le puedas ofrecer algo. No te guíes por la cantidad de seguidores porque ese número no es un indicio para saber si la acción va a funcionar.
Para saber si un influencer es indicado para tu marca, entrá a su perfil. Analizá el tipo de publicaciones que hace, leé los comentarios para saber qué piensa su comunidad. Pensá siempre que el influencer es un medio para llegar a una audiencia que puede llegar a estar interesada en lo que vos vendés.
Por ejemplo, si te dedicas a vender ropa y accesorios de mujer y tu cliente ideal tiene entre 28 y 40 años, hacer una acción con un influencer que se especialice en motos antiguas, por más que tenga 34543 millones de seguidores, es altamente improbable que tenga una comunidad compuesta, en su mayoría, por personas que compartan las características de tu cliente ideal. ¿Puede tener seguidoras que sean mujeres de entre 28 y 40 años que les interese comprar ropa? Claro que sí, pero seguramente sea un porcentaje demasiado bajo como para que lo que pagues por la acción luego se transforme en una ganancia.
En resumen, como cualquier acción de marketing, es necesario analizar los factores que intervienen para saber si es un camino viable para tu negocio o si lo que necesitas es otro tipo de acciones.
