¿Cómo entender las métricas de tus campañas publicitarias?

Como siempre decimos, tener datos a nuestra disposición es tener oro en polvo. El Administrador de anuncios nos deja armar campañas publicitarias y, lo mejor de todo, nos tira un montón de información para que podamos saber si lo que estamos haciendo está bien o si hay que pegar un volantazo.

Pero para poder usar esto, tenemos que entender qué estamos leyendo. Así que hoy vamos a hablar un poco sobre métricas en redes sociales para que puedas entender tus campañas sin morir en el intento.

• Estrategia de puja: es la forma en la que elegís que Facebook realice las pujas en las subastas de anuncios. Hay tres tipos: basadas en gastos (se centra en gastar todo el presupuesto y lograr el mayor volumen de resultados o el mayor valor posible), basadas en objetivos (establece el costo o valor que quieras lograr) o manuales (controla cuánto podes pujar en una subasta de anuncios).
• Optimización de entrega:  así le indicás a Facebook que querés que obtengan el resultado de la forma más eficiente posible. Por ejemplo, si el objetivo del aviso es conseguir clics, la optimización de entrega hace que el aviso se dirija a usuarios de tu segmentación que tengan más posibilidades en hacer clics en los enlaces.
• Resultados: es la cantidad de veces que el anuncio logró un resultado en función al objetivo. Es un buen indicador a la hora de comparar campañas similares (por ejemplo, si lo que queres es que te manden mensajes, podes comparar la cantidad que te llegaron en una y otra campaña para ver cuál funcionó mejor).
• Clasificación de calidad: muestra la calidad percibida de tu anuncio y se mide con las opiniones y la experiencia después de hacer clic en la publicación. Se arma en relación con otros anuncios que compitieron por el mismo público. Las clasificaciones pueden ser: por encima del promedio, promedio, por debajo del promedio (35%, 20% o 10% de los anuncios menos relevantes).

Como hablamos antes, recuerden que estas cifras son estimaciones. No son números exactos pero debemos reconocerle a Facebook que sus estimaciones son muy certeras.