Como Facebook es súper copado y quiere que nos vaya bien con las campañas, nos ofrece un montón de ayuda para saber si lo que estamos haciendo está bien o si es necesario hacer algunos cambios.
A nivel general, una prueba A/B es una técnica de optimización que consiste en lanzar dos acciones idénticas (emails, gráficas, anuncios, etc.) que solamente se diferencien entre sí por un solo elemento (puede ser un texto, una imagen, el formato, etc.) Lo que se busca con esa técnica es que, cuando las dos versiones estén en circulación, se pueda evaluar cuál de las dos funciona mejor y determinar cuál es efectivamente más atractiva para el público.
Facebook no es ajeno a este tipo de herramientas por lo que nos ofrece la posibilidad de crear pruebas A/B para nuestras campañas. En lo que respecta a la publicidad en esta plataforma, las pruebas A/B nos dejan modificar variables del anuncio (como el contenido, el público y la ubicación) para que veamos qué estrategia tiene un mejor rendimiento y así poder optimizar nuestras campañas a futuro.
¿Cómo lo podemos llevar a cabo en nuestras campañas? Primero, si queres hacer una prueba de este tipo es necesario hacerlo desde el Administrador de Anuncios (¿ven por qué les decimos que siempre es mejor desde ahí y no desde el botón “Promocionar?). Una vez que elijas la variable que querés probar, la plataforma divide el presupuesto para mostrar el aviso de forma uniforme y aleatoria cada versión. Se va a medir el rendimiento de cada estrategia en términos de costo por resultado o costo por aumento de conversiones.
Las pruebas A/B se recomiendan para medir las modificaciones que se hacen en las publicidades o para comparar rápido dos estrategias y para garantizar que los públicos se dividan de forma pareja y sean estadísticamente comparables.
