La jerarquía visual es la composición de elementos en un diseño, de tal forma que haya una diferencia entre cada uno y que esta diferencia marque un orden visual. En criollo, es lo que hace que un diseño esté organizado, sea fácil de entender y tenga la información ordenada.
A la hora de pensar la jerarquía visual de nuestras imágenes hay algunos aspectos que debemos tener en cuenta. En primer lugar, el tamaño: generalmente los elementos más grandes llaman más la atención. El tamaño altera las pautas de lectura (como en la placa que usamos para este post) y es una forma de guiar la lectura del usuario.
Otro aspecto es el contraste: haciendo uso de los colores y apostando al contraste, podemos resaltar cierta información importante que queremos que se destaque. El lado positivo de este aspecto es que nos permite jugar con todos los colores disponibles de la paleta.
Por otra parte, tenemos la proximidad. Una forma de jerarquizar es usando la separación o cercanía entre los diferentes elementos. Podemos armar grupos de elementos en función a la importancia que le queremos dar dentro de ese diseño. Es una buena forma de ayudar a los usuarios a identificar secciones importantes de una forma sencilla.
Por último, hablemos un poco sobre la alineación. La forma en la que ubicamos los elementos también denota su importancia. Si queremos destacar cierta información, debemos colocarla en una ubicación que sea realmente visible, por ejemplo, en el centro. Para lograr esto debemos definir cuál es la información importante y darle el lugar de privilegio que se merece. Así vamos a lograr que el usuario identifique lo importante rápidamente.
¿Por qué necesitamos saber sobre jerarquía visual? Porque, aunque parezca algo menor, una buena organización en nuestras imágenes nos va a ayudar a que el mensaje queremos comunicar llegue de una forma eficaz. No nos olvidemos que, aparte de ser algo lindo, nuestras imágenes tienen un objetivo y que no se usan solamente por una cuestión estética sino que es una parte esencial de nuestra estrategia de comunicación.
