Publicado el Domingo, 10 Sep. 2023
Es una forma de publicidad enmascarada en formatos de entretenimiento. Es la producción de contenido audiovisual que está impregnado con valores de una marca.
Hay una forma de entretener y dar a conocer tu marca al mismo tiempo. A este tipo de acciones se les llama “ADVERTAINMENT”, que sería algo como “entretenimarca”, ya que es una conjunción entre “advertisement” (publicidad) y “entertainment” (entretenimiento).
¿De qué la va? Es una forma de publicidad enmascarada en formatos de entretenimiento. Es la producción de contenido audiovisual que está impregnado con valores de una marca.
Una característica que tiene esta forma de hacer publicidad es que la aparición de la marca no es necesaria. Para que se lleve a cabo un “advertainment” lo que tiene que estar presente son los valores de la marca y tienen que usarse medios masivos (televisión, cine, streaming).
Podemos verlo en varios tipos de formato. Por ejemplo, en juegos. ¿Se acuerdan de la campaña de la que hablamos la semana pasada que hizo el Metro de Melbourne? Esa campaña derivó en un video juego. Otra forma es en espacios de entretenimiento online. La marca H&M tenía una sección en su web que se llama “Inspiración” donde se compartían videos sobre las temporadas, viajes de sus modelos, etc.
Una de las formas más conocidas de advertainment es la ficción. Es más usado es el de la ficción audiovisual, pero también puede aparecer en otros formatos como libros, como la ficción que la marca Bulgari le encargó a Fay Weldon. De este pedido surgió el best seller The Bulgari Connection.
Si lo leemos puede que nos cueste asociar con casos particulares, pero la verdad, es que es más común de lo que creemos. De hecho, la marca de autos BMW lanzó una serie de 8 capítulos llamada The Hire. Allí, destacaban las características de performance de la nueva línea de autos. Se invirtió más del 70% del presupuesto de marketing en ese proyecto, que incluyó directores como Ang Lee y Guy Ritchie y actores como Clive Owen, Madonna y Gary Oldman.
Este tipo de contenido funciona porque es una forma de acercarse a los usuarios que están cansados de ver anuncios, al mostrarle contenido que es interesante, entretenido y que no es invasivo.
Es una forma de publicidad enmascarada en formatos de entretenimiento. Es la producción de contenido audiovisual que está impregnado con valores de una marca.