Esta temporada de verano Havanna lanzó un nuevo producto. El alfajor Mar del Plata, con motivo del 150 aniversario de la ciudad.
Es un producto diferente al resto de los productos que vende actualmente la marca. Es un alfajor cubierto con chocolate 70% cacao relleno con dos tipos de dulce de leche (el clásico Havanna y uno más cremoso), con tapas con cristales de sal marina, evocando al mar que es tan característico de Mar del Plata. Y no es del mismo tamaño de los otros alfajores: son 95 gramos de pura dulzura.
La idea de Havanna es que este nuevo producto sea de venta exclusiva en los locales de la costa durante la temporada de verano. En 12 días se vendieron 260.000 unidades.
Se formaron colas en todos los locales de la costa para conseguirlo y cada reposición se agota en cuestión de horas.
Esto llevó a que en redes sociales se hicieran reclamos de usuarios por la falta de stock. Muchas personas fueron a comprarlo y se encontraron con que no quedaban más.
El gerente de marketing de Havanna dice que es el lanzamiento más exitoso de la historia de la marca y que esto superó en un 200% la expectativa de venta.
Ante esta situación, hay personas que sostienen en el mundo online que en realidad no es que se vieron sobrepasados por la demanda sino que es todo parte de una estrategia de marketing. El FOMO (fear of missing out, o miedo a perderse algo), la escasez y la exclusividad son parte de la estrategia que usó la marca para generar relevancia y visibilidad para este nuevo producto.
A raíz de la alta demanda, Havanna ya confirmó que este nuevo producto va a comenzar a venderse en todo el país a partir de abril.
