¿Sabías que los colores que una marca elige son un recurso de comunicación muy potente? Es a través de los colores que se puede transmitir mensajes, generar emociones, llamar la atención. Puede parecer algo menor en el branding de una marca pero te aseguramos que es algo súper importante.
¿Cómo elegir los colores para una marca? No hay regla que diga qué colores hay que elegir. Lo importante es elegir colores que representen la esencia de la marca.
Para definir qué colores van una marca hay que armar es una paleta de colores: un registro de todos los colores que forman parte de la identidad, de los diseños, y demás elementos de una marca. Puede ser sencilla con un color principal y algunos secundarios o puede ser compleja con muchos colores.
Para elegir qué colores van en esa paleta de colores podemos hacer uso de una herramienta muy conocida: el círculo cromático. Esto es una representación gráfica que reúne 3 primarios (azul, rojo y amarillo) y 3 colores secundarios (verde, violeta y naranja). Con ese gráfico en mente podemos elegir los colores como queramos: colores complementarios (los que se encuentran enfrentados), o por su “temperatura”: cálidos o fríos.
A su vez, la teoría del color dice que los colores generan emociones por lo que esta también es otra forma de elegir cuáles usar. Por ejemplo, el color amarillo representa energía y alegría. El rojo amor y calidez. El verde crecimiento y naturaleza. Y el azul, poder y conocimiento (no sorprende que las empresas de tecnología usen este color, no?).
¿Por qué es importante saber esto? Porque armar una paleta de colores sirve para conceptualizar y desarrollar la identidad visual de una marca de una forma coherente y estratégica.
Si te cuesta pensar en qué colores elegir existen aplicaciones como Color Hunt o el sitio mycolor.space que te permiten elegir colores que te gusten y te arman tu paleta de colores. Lo que es genial de estas apps es que te dan el código exacto de los colores que te va a ayudar si, por ejemplo, necesitas pasarle tus colores a un diseñador.
